谁能想到，刚刚过去的“五一”假期，西咸新区秦汉新城举办的越野摩托车场地联赛，会成为“文旅顶流”西安最“炸场”的活动之一。
近期火爆海内外的张雪，无疑是赛场上下最大的看点。对于有着2000多年丰厚历史底蕴的秦汉新城而言，这个“爆点”将如何加速“体育+文旅”深度融合？
从场馆矩阵到体旅融合，打造“运动之城”底气从何而来？
5月3日至5日，秦汉越野摩托车场地联赛在秦汉越野公园举办，张雪及其车队携最新款车型MX250参赛。
今年3月，张雪机车MX250就在秦汉越野公园进行了多日的赛道测试，而参加秦汉越野摩托车场地联赛，则是其在越野赛场上的首次亮相。张雪亲自披挂上阵，与一众职业悍将并肩竞技，众多粉丝到场支持，引爆全网传播热潮。“这个场地第一非常大，第二非常专业！”张雪带来的流量效应，让秦汉越野公园迅速刷屏出圈。
公园建有集连续弯道、起伏坡、专业跳台于一体的1.52公里专业越野赛道，以及接待中心、维修间、车库等设施，具备举办全国锦标赛等大型赛事的条件。公园还有ADV摩托车、林道摩托车、ATV四轮越野车、RC遥控车等峡谷丘陵探险休闲区，让大众也可参与其中。“我们将继续完善设施配套、相关赛事服务和产业链，打造国内具有影响力的越野公园。”公园相关负责人表示。
新投用的秦汉越野公园，只是秦汉新城近年来高标准建成的特色体育运动场馆设施之一。秦汉越野公园所属的秦汉国际马术中心片区，正打造集运动、旅游、生态、文化等于一体的秦汉文化体育公园。这里已建成对标奥运标准、拥有马术比赛场馆和滨水越野赛道等设施的综合性马术场馆，建成国内唯一同时具备泥地和自由式公园赛道的小轮车竞赛场，以及高品质酒店、芋子湖景观等配套，打造多领域融合的文体旅新地标。
秦汉国际马术中心向西15公里，西北地区规模最大的综合性室内冰雪运动中心——际华冰雪·西安冰雪中心，建有四季恒温滑雪馆、奥林匹克标准真冰馆和冰雪酒店、全日制餐厅等配套，成为集冰雪体验、运动健身、旅游休闲等于一体的一站式冰雪轻旅游、微度假目的地。
渭水之滨的渭河湖泊湿地生态公园，建有14块足球场、13块网球场、12块篮球场、16块羽毛球场，构筑起西北罕见的“全龄段运动矩阵”。18公里渭河生态景观带上的专属骑行绿道，被骑友誉为“西安最美骑行线路”。摩托车、马术、小轮车、冰雪、足球、骑行……秦汉新城将设施建设作为推动文体旅融合的核心抓手，逐步构建起“专业赛事+大众运动”的场馆集群矩阵，“运动之城”呼之欲出。
从点状突破到串珠成链，秦汉“赛事经济”如何落子？
场馆设施是文体旅产业融合发展的基础，体育赛事则是城市活力的“催化剂”。近年来，秦汉新城聚焦“整体规划、点状突破、横向拓展、串珠成链”发展总目标，依托各自场地优势，精准承接从国际顶尖到大众参与的梯度赛事，让竞技体育点燃城市激情。
此次秦汉越野摩托车场地联赛，是陕西首条国际摩联标准专业赛道启用后的首场职业赛事，吸引了张雪机车创始人张雪、达喀尔名将张敏等国内外191名车手参赛。比赛全程免费开放，观众可贴身感受现场热浪。秦汉越野公园作为“体育+旅游”新载体，正加速成为市民体验赛车文化的时尚打卡地。
秦汉国际马术中心，高端赛事矩阵已经形成。十四运会马术和小轮车比赛、全国马术三项赛锦标赛等近20场各类赛事在此举行。目前，2026年全国马术盛装舞步锦标赛正火热进行；5月15日至17日，2026 CSI2*丝路马术·西安场地障碍草地挑战赛接踵而至。秦汉国际马术中心还落地秦汉世界名马帐篷音乐节、秦马湖·马蹄音乐节等大型活动，引入多家专业马术俱乐部开展培训研学，持续激活产业融合与品牌聚合发展活力。
际华冰雪·西安冰雪中心，先后承办西部地区轮滑球城市联赛、省青少年滑雪积分赛（西安站）等40多场专业及青少年赛事。2025年被授予“陕西省冬季运动后备人才基地”称号，2026年与省学生体育协会签署战略合作，开启校园选材、研学课程、人才输送一体化的“体教融合”新范式。当冰雪运动从冬季走向四季、从竞技走向大众，这里已成为西安冰雪极限潮玩的全年候目的地。
与专业场馆的国际化相比，渭河湖泊湿地生态公园勾勒出大众体育的蓬勃生命力。数百人规模的飞盘、足球、网球赛事密集上演，第七届“汉禧杯”全国青少年足球邀请赛规模达5000人，已形成可复制的办赛架构。
从马术中心的高端赛事，到越野公园的速度激情，从冰雪中心的四季运营，到湿地公园的全民健身——秦汉新城正以“串珠成链”的思路，构筑起多元赛事引领、全民健身融合的赛事体系和现代文体旅产业闭环。
从张雪流量到全民关注，秦汉文旅的“全景式路演”
张雪的引擎声渐远，但赛事带来的流量，却为秦汉新城完成了一次低成本的“全域文旅路演”。“工业立城、文化兴城”蓝图之下，秦汉文旅正以“破圈融合”的“组合拳”姿态闯入公众视野，无数人将这里标记为“下一站目的地”。
这里有更多可触摸的历史。从秦文明广场雕塑群起步，步入陕西历史博物馆秦汉馆，9大多媒体装置与1500余件文物讲述秦汉文明。向北，秦咸阳宫遗址博物馆以“大秦中枢·六合一统”展览，诠释秦咸阳城价值。更值得期待的是正在推进的国家考古遗址公园——六号宫殿将建殿前广场、登临步道与眺望平台，未来可登高“上朝”。与秦始皇陵“王的陵”不同，秦咸阳城更贴近“人的城”，记录秦人日常。游客不必再隔着展柜“凝视文物”，而是真正“走向历史深处”。
这里有充满异域风情的城堡。升级后的陕西张裕长歌酒庄，拥有纯正意大利托斯卡纳风格城堡与800亩葡萄园，随手一拍都是欧陆大片。全国首个“长歌AI葡萄酒交易港”将品酒与股票概念结合，让游客以味蕾“投票”，解锁全新互动体验。今年4月起，室外园区免费开放，每天200个名额，坐着地铁就能抵达。古堡、葡萄园、品酒、打卡——这里是一场沉浸式的欧式庄园生活体验。
这里有反季节的“冷资源”。际华冰雪·西安冰雪中心主打“季节反差”——三伏天也能滑真雪。新引进的库迪咖啡、便利店及升级后的餐厅，让吃住玩体验更佳。正在推进的红色博物馆，将为这片冰雪世界增添文化厚度。一“文”一“武”，与秦汉馆互补，共同构成秦汉文旅的“冰雪酷板块”。
这里有独具特色的骑行线路。大汉紫道蜿蜒东西，交织帝陵文化与自然风光；18公里渭河绿道，勾勒休闲观光的多样体验。一条千年帝陵间的文化漫游，一条渭水之滨的生态穿行——一古一今、一动一静，自行车漫游、历史探访在此构成完整的“骑行矩阵”。沿途刘家沟窑洞农家乐烟火气十足，三沐春风农场如姥姥院子般治愈，白庙温泉民宿将慢生活泡进汤池。草莓、小白杏、樱桃、葡萄、甜瓜——四季采摘轮番上演。
张雪的流量峰值终会回落，但秦汉文旅资源已然完成了一次集体亮相。这是一场深情邀约——跨过渭河，不只有速度与激情。历史文脉、城堡酒香、冰雪酷感、田园慢生活，所有体验最终汇聚为一句话：来了就是秦汉人，走了还想再回来。
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